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又一快时尚品牌收缩阵地 Oysho将关闭天猫旗舰店

10月20日,Zara母公司Inditex集团旗下内衣品牌Oysho宣布,因公司业务调整,品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。这是该集团自2019年宣布Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后的另一举措。

记者浏览Oysho天猫旗舰店看到,全店直降“不止5折”出售,一些商品已出现断码的现象。

Oysho此次关店并不令人意外。今年1月初,有媒体报道称,Oysho关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地门店。其母公司Inditex集团表示,目前Oysho在内地有20多家实体门店(其中4家位于上海)。Inditex集团2022财年财报显示,Oysho在中国内地有39家门店。也就是说,现在Oysho门店数量至少比2022财年少了10家。自2018年起,Oysho品牌在国内的门店数量就开始持续缩水,与巅峰时期的88家相比,已减少约70%。

公开资料显示,Oysho成立于2001年,与快时尚品牌Zara同在西班牙时装零售巨头Inditex集团旗下。

Oysho最初定位为女性内衣品牌,成立数年后加入了运动系列产品,转型为主打基本款的运动休闲品牌。Oysho大部分商品价格在399元以上,部分品类产品价格达1500元左右。

2021年Oysho发布首个男装系列产品,此次男装业务线的增设,是品牌希望进一步开拓市场的重要举措。

Oysho本来在中国有一个很好的开端。2011年刚进入中国内地市场时,凭借主力品牌Zara的名气,Oysho将开店目标直接瞄准了大中城市的核心商圈以及居民聚集区,深受消费者喜爱。如今Oysho为何黯然离场?

最近几年,中国市场的内衣家居、运动服饰领域已涌现多个新兴品牌,比如主打内衣家居的内外(NEIWAI)、蕉内,以及运动服饰领域的Maia Active等。这些品牌或是在设计上突出,或是会讲功能面料的故事,让消费者对这些品牌有了深刻印象。同时,新兴品牌的商品价格也较为亲民,深受消费者追捧。

消费者王女士表示,Oysho价位中等,质量也很一般。她曾经买过一件毛绒外套,掉毛情况比较严重。睡衣、内衣质量还不错,大体上衣服设计比较偏欧美风格,但性价比不如其他品牌高。

“Oysho看名字一直以为是日韩品牌,网上的品牌资料并不多,逛街偶尔遇到商品打折会挑选两件。”消费者张女士表示,最近两年高性价比内衣品牌层出不穷,她对于Oysho的关注也就越来越少了。

在中国内地市场,Inditex集团对Oysho的投入似乎并不多。例如,该集团将数字化转型的策略用在了主品牌Zara身上。Zara在小红书、抖音等社交媒体平台上都开设了官方账号,而Oysho在小红书、抖音平台上的官方账号目前尚未出现企业认证标识。

在业内人士看来,Inditex集团对Oysho的定位摇摆不定,并且缺乏资源扶持,在此情况下,Oysho独自面对变化快速的中国市场,处境显然较艰难。( 陈晴)

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