又一快时尚品牌收缩阵地 Oysho将关闭天猫旗舰店

10月20日，Zara母公司Inditex集团旗下内衣品牌Oysho宣布，因公司业务调整，品牌将于11月17日关闭天猫旗舰店。这是该集团自2019年宣布Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Uterqüe四大品牌退出中国市场后的另一举措。

记者浏览Oysho天猫旗舰店看到，全店直降“不止5折”出售，一些商品已出现断码的现象。

Oysho此次关店并不令人意外。今年1月初，有媒体报道称，Oysho关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地门店。其母公司Inditex集团表示，目前Oysho在内地有20多家实体门店(其中4家位于上海)。Inditex集团2022财年财报显示，Oysho在中国内地有39家门店。也就是说，现在Oysho门店数量至少比2022财年少了10家。自2018年起，Oysho品牌在国内的门店数量就开始持续缩水，与巅峰时期的88家相比，已减少约70%。

公开资料显示，Oysho成立于2001年，与快时尚品牌Zara同在西班牙时装零售巨头Inditex集团旗下。

Oysho最初定位为女性内衣品牌，成立数年后加入了运动系列产品，转型为主打基本款的运动休闲品牌。Oysho大部分商品价格在399元以上，部分品类产品价格达1500元左右。

2021年Oysho发布首个男装系列产品，此次男装业务线的增设，是品牌希望进一步开拓市场的重要举措。

Oysho本来在中国有一个很好的开端。2011年刚进入中国内地市场时，凭借主力品牌Zara的名气，Oysho将开店目标直接瞄准了大中城市的核心商圈以及居民聚集区，深受消费者喜爱。如今Oysho为何黯然离场?

最近几年，中国市场的内衣家居、运动服饰领域已涌现多个新兴品牌，比如主打内衣家居的内外(NEIWAI)、蕉内，以及运动服饰领域的Maia Active等。这些品牌或是在设计上突出，或是会讲功能面料的故事，让消费者对这些品牌有了深刻印象。同时，新兴品牌的商品价格也较为亲民，深受消费者追捧。

消费者王女士表示，Oysho价位中等，质量也很一般。她曾经买过一件毛绒外套，掉毛情况比较严重。睡衣、内衣质量还不错，大体上衣服设计比较偏欧美风格，但性价比不如其他品牌高。

“Oysho看名字一直以为是日韩品牌，网上的品牌资料并不多，逛街偶尔遇到商品打折会挑选两件。”消费者张女士表示，最近两年高性价比内衣品牌层出不穷，她对于Oysho的关注也就越来越少了。

在中国内地市场，Inditex集团对Oysho的投入似乎并不多。例如，该集团将数字化转型的策略用在了主品牌Zara身上。Zara在小红书、抖音等社交媒体平台上都开设了官方账号，而Oysho在小红书、抖音平台上的官方账号目前尚未出现企业认证标识。

在业内人士看来，Inditex集团对Oysho的定位摇摆不定，并且缺乏资源扶持，在此情况下，Oysho独自面对变化快速的中国市场，处境显然较艰难。( 陈晴)

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