“春日经济”叠加户外“慢生活” 释放多元消费体验、开辟新增长点

春分时节，春光明媚，人们纷纷走出家门感受阳光。以露营为代表的户外休闲场景，带动了户外休闲装备热销，“春日经济”也持续升温。

在湖北咸宁，车埠镇鸡公山村的一处营地基地，草地上音乐萦绕，游客们带着孩子和宠物在这里野餐露营，开启欢乐烧烤派对，体验户外“慢生活”。

中国旅游研究院的专项调查显示，第二季度城乡居民出游意愿高达89.3%。在武汉的一家体育用品店内，冲锋衣、徒步背包成为了店里的热销单品。

与此同时，露营配套的租赁、配送服务也日渐火热。在武汉，不少商家可提供从基础装备、定制游乐到预制菜、烧烤食材等一条龙服务，消费者可通过小程序点单预约配送服务，服务还可辐射至咸宁、孝感等周边地区。

不只线下门店销售火爆，在网络销售端，2025年春季，户外运动相关装备的成交额也有大幅增长。以某知名购物平台为例，一些户外热门运动单品，如运动手表成交额同比增长287%、运动外套同比增长181%、户外鞋靴同比增长144%、自行车整车同比增长131%。

企业扩产 装备上新 户外消费迎来新增长

春日时节，面对户外消费的火爆，企业积极扩大产能，以满足市场供应。此外，科研机构也加速研发，为产品升级做保障。

三月中旬，浙江省11个地市已全部入春。人们走出户外亲近自然的意愿提高，户外炉具也迎来一波销售小高峰。在浙江省武义县，一些户外用品生产企业正开足马力生产。

目前，户外用品的国际市场需求依旧强劲，部分企业订单已排至2025年6月份。

冲锋衣在户外用品中是购买度较高的单品。一件冲锋衣的透气性和防水性能，主要是由它的衣服内膜决定。

在北京一家纳米膜实验机构，这里正在进行纳米膜水洗后的性能实验。仪器台上巨大水压通过膜表面时，仪器上的数字保持在100千帕以上。这就表明，即使浸泡在10米以上的深水区域，冲锋衣里的膜结构依旧稳定。

北京某纳米膜材料实验室副研究员段锋介绍，现在冲锋衣面料不断升级，已经在使用纳米膜做防水透气层。其纳米纤维的直径只有人头发丝的几百分之一，通过“焊接”技术可以将纳米纤维链接在一起，使整个膜成为一个稳固的网状结构。

专家介绍，有了稳定的膜结构，冲锋衣也将大幅拓宽户外应用场景。

中国文教体育用品协会副理事长张培生介绍，从智能穿戴设备到轻量化、高强度的新材料，再到虚拟现实和增强现实技术，这些都给户外运动爱好者提供了全新的消费体验，也为消费市场开辟了新的增长路径。

《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模将达到3万亿元。

中国旅游研究院院长戴斌表示，未来，随着更多入境旅游者的到来，户外运动休闲将会发展成为中外互动、主客共享的旅游新生活，也会更具世界范，具有更加浓郁的中国风。

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