以场景焕新引领文旅商体展融合 170余个项目角逐首届上海最佳旅游新场景大赛

6月11日，2025上海最佳旅游新场景大赛颁奖仪式在上海浦东举行。

此次大赛由浦东新区发起主办，聚焦旅游从“景点经济”迈向“场景经济”的趋势，通过评选可复制、可推广的文旅场景新样本，为打造“世界著名旅游城市”与“中国入境旅游第一站”提供有力支撑。

6月11日，2025上海最佳旅游新场景大赛颁奖仪式在上海东方艺术中心举行。(上海市浦东新区人民政府 供图)

作为制度创新策源地和城市转型高地，浦东新区通过策划具有引领力的赛事平台，推动“旅游+”场景落地。今年首次举办的上海最佳旅游新场景大赛，以住宿、游乐、线路、美食、宣传等五大维度为切口，从170多个参赛案例中遴选出66个获奖项目及4位“最佳主理人”，构建起覆盖多样消费需求的文旅新图景。

获奖案例涵盖住宿新场景、游乐新场景、线路新场景、美食新场景、最佳宣推活动五大类别，不仅做到有新意、有亮点，更涌现出一批极具话题性与传播力的文旅融合场景。这其中，地处“黄浦江两岸黄金旅游圈”核心位置的上海国际会议中心东方滨江大酒店，在今年焕新亮相，游客可在这里看百年上海，食沪上佳肴，周边还可轻松直达东方明珠塔、浦东美术馆、外滩观光隧道等景点，乐享这座“会议+都市文旅休闲度假地”。而青浦的蟠龙天地则在保留江南古镇传统格局的基础上，焕新沉浸式消费体验，成为“夜生活+古镇经济”融合发展的典型代表。

辐射浦东全域的2025上海桃花节，依托上海郊区生态资源，通过“赏花+非遗+市集”的融合模式，吸引市民与游客广泛参与。(上海市浦东新区人民政府 供图)

文旅节庆活动同样成为都市热点。嘉定区举办的上海汽车文化节以城市展演、车主文化、沉浸场景为核心内容，吸引大批媒体聚焦，展示都市生活方式的多样面貌。首次联动“八镇两片区”、辐射浦东全域的2025上海桃花节，则依托上海郊区生态资源，通过“赏花+非遗+市集”的融合模式，吸引市民与游客广泛参与。

相较旅游景点，旅游场景是一个更加包罗万象、难被简单定义的概念。在文旅商体展深度融合的当下，上海不断涌现的旅游新场景，持续激发消费新活力。值得注意的是，在创办上海最佳旅游新场景大赛之前，浦东新区(自2018年起)已连续举办了8届最美公共文化空间大赛。浦东新区坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，也将同步推动两项大赛“交相辉映”。

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